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今や4人に1人がしているという“推し活”。アイドルやアーティスト、アニメ、俳優、スポーツ選手とジャンルを問わず、自分が好きな「推し」を応援する活動全般を指す。聖地巡礼やグッズ収集、推しのイメージカラーのものを身につけるなど活動の方法も様々だ。盛り上がりを見せている“推し活文化”と“色”に焦点を当てたギフトスイーツが新たに誕生した。
推しカラーや誕生月カラーを気軽に贈れる
全国に約180店舗を展開する人気ファッションブランド『WEGO』が運営する『WE LABO［ヒト・コト・モノ・バ］研究所』は、マーケティング会社TKDSと共同で“色”に焦点を当てたギフトスイーツを開発した。
「若者の間では、誕生月カラーや推しカラーを日常の持ち物や行動に取り入れる文化が広がっています。一方で、その“色への愛着”を感情体験として昇華したプロダクトはまだ多くありませんでした。WE LABOは日々、若者の感情や文化の変化を研究する中で、『小さな感謝をもっと気軽に伝えたい』『推し活の世界観を日常にも取り入れたい』という声が多く寄せられていることを発見。」と同社は分析し、商品開発へと乗り出した。
実際に、ポーチやカバンなどの小物はもちろん、イベント・ライブに合わせて髪色を推しのイメージカラーに染める人も多くなってきている。さらに、SNS上で推しや自分の誕生日カラーを月に反映してオリジナルの壁紙を作る「バースデーカラームーン」が流行しており、誕生日×色の関心も高まっていると言えそうだ。
『WE LABO』がこれまで蓄積してきた若者にまつわるデータをもとに生まれたのがスイーツブーケ「コロンシェ」（税込2160円）だ。フィナンシェが丸い形で作られており、1月から12月までの12種類のフレーバーが揃う。1月は「ブルーベリースカイ」、3月は「ハニーレモン」、9月は「いちじく＆赤ワイン」、12月は「ショコラチェリー」など、季節の色と香りを纏ったフレーバーが月ごとに用意されている。
「撮って・飾って・贈って・味わう」の4体験をコンセプトにして作られた「コロンシェ」には、もう一つの特徴がある。「ささやかな感謝」と「ねぎらいの気持ち」を交わすきっかけとなるよう、12ヶ月それぞれに花言葉のように“甘言葉”も添えられているのだ。
4月のフレーバー「抹茶ホワイトチョコ」の甘言葉は「新緑の風、希望の芽吹き」だ。自分や推し、プレゼントを贈りたい相手の誕生月の甘言葉を調べるのも楽しい。
自分のご褒美用に推しカラーのものや誕生月のものを購入するのも良いし、贈りたい相手のことを思い浮かべながら選ぶのも楽しそうだ。
