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サッポロビールは、アルコール飲料「濃いめ」シリーズを「超・濃いめ」へとリニューアルしている。レモンやグレープフルーツの味を濃く感じ、従来の商品よりも高い満足を得られることを目的としたもので、すでに缶の商品は8月中旬の製造分から切り替え。炭酸で割るための「サワーの素」も10月の製造分から順次リニューアルする。
なぜ今、さらに濃く？
サッポロビールのマーケティング本部ビール＆RTD事業部RTDグループでアシスタントマネージャーを務める森田隆文氏によると、リニューアルの背景には酒税改正がある。それにより店頭価格にも少なからず影響が出ると見られる中で、より味が濃く、満足感や納得感、お得感のある商品とすることで需要を獲得したい考えだ。
リニューアルしているのは、缶の「サッポロ 濃いめのレモンサワー」「サッポロ 濃いめのレモンサワー 重ね檸檬」「サッポロ 濃いめのグレフルサワー」と、「サッポロ 濃いめのレモンサワーの素」「サッポロ 濃いめのグレフルサワーの素」で、いずれもレモンやグレープフルーツの酸味や味の濃さを強化。
決め手は「まるごとレモンエキス」
特にレモンについては「まるごとレモンエキス」を新たに原料に採用してより濃い味に仕上げ、また「グレフル味」も「グレフルならではの爽やかさやほろ苦さ」を高めたという。10月9日の試飲イベントで筆者が「濃いめのレモンサワー」と「超・濃いめのレモンサワー」を試してみた感想としては、確かに従来品に比べて酸味や甘みが口全体に濃く広がり、かすかに感じられる苦味も複雑味を増していた印象だ。
リニューアルに合わせて、商品名はすべて「超・濃いめ―」として満足感の向上をアピールしているほか、パッケージデザインも刷新。果実がスクイーザー（絞り器）に滴り落ちる様子を表した家紋風のロゴや、従来よりもリアルな果実のイラストを使用している。
森田氏は、「この価格で、この濃さ、このうまさ、これなら納得できる」と感じてもらえる商品になったと自信を示すとともに、「濃いから満足！の頂点」をめざすと意欲を語った。
