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サッポロビールは2026年9月16日、吉高由里子さんを起用した新たなテレビCMを発表した。2010年から続く妻夫木聡さん出演の「大人エレベーター」シリーズと並行して放映し、2027年で誕生から50年の節目を迎える「サッポロ生ビール黒ラベル」の魅力をアピールしていく。発表会の様子を、新たに「黒ラベルの世界観をともに旅する“黒ラベルファミリー”」となった吉高さんと妻夫木さんのコメントとともに紹介する。
「黒ラベル50周年」の節目に新たな挑戦、「幸せ時間」に光
今回のCMの設定は「大人トレイン」。吉高さんが“不思議な列車「大人トレイン」”に乗車して全国各地の飲食店を訪れ、人や食と出会い、「大人だからこそ味わえる“幸せな時間”」を楽しむ様子を描いていく。従来の「大人エレベーター」シリーズも継続し、両輪で展開することでより多くの消費者からの共感獲得をめざす考え。
「サッポロ生ビール黒ラベル」は、サッポロビール公式サイトによると1957年に東京や横浜などで限定発売した「サッポロ壜生ビール」がルーツで、1977年4月に「サッポロびん生」として誕生した。当時は、飲食店では樽生ビールが人気であった一方、全体としては熱処理をしたビールが主流。しかし「サッポロびん生」が生ビールの時代を切り開き、生ビールの比率が1971年には9％であったところから同商品の発売以降は13％まで引き上げることに成功した。
ちなみに「黒ラベル」の名前の由来である黒いラベル自体は1977年の商品誕生時点ですでにビール瓶に貼っていたが、ブランド名が正式に「黒ラベル」となったのは1989年。発売以降ファンが使っていた愛称を、そのままブランド名に採用したという。
そして、2010年からは「自分らしく生きる大人たちを応援するブランド」として位置づける「大人の☆生」戦略を開始し、「大人エレベーター」のテレビCMなどを通して「大人の世界観」を発信。そして新CMの狙いについてサッポロビール マーケティング本部ビール＆RTD事業部の黒柳真莉子氏は、「（2027年の50周年は）次の時代への歩みを進める大切な節目。その新たな挑戦としてスタートするのが今回の新CM。この取り組みを通じてより多くのお客様に黒ラベルの世界観に触れていただき、そして共感していただきたいと思います」と意欲を語った。
