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なぜこの3ブランドとコラボしたのか
セブンでは現在、「アポロ」（明治）、「ダース」（森永製菓）、「ガーナ」（ロッテ）の3ブランドとコラボしたオリジナルのスイーツやペストリーを発売している。このセブン×3社のコラボ、実は2024年11月に第1弾が行われ、大好評を博している。
それまでセブンのスイーツに対するSNSでの投稿数は、平均3000程度だったものに対し、2024年11月のこのコラボが情報解禁された際には約1万7000もの反応があったそう。あるインフルエンサーの投稿は、395万表示され、リポスト数は1万1000、5万6000ものいいねがついたのだとか。
どうしてこの3ブランドだったのか。
「この3ブランドは、非常に長い期間にわたり親しまれており、高い認知度を誇ります。当社のお客様層も幅広いことから、多くの方々に愛されているこの商品たちとのコラボを行うことで、生活の一部になっているともいえるチョコレートスイーツのマーケットの活性化をより図りたいと考えました。
3社の皆さんには、競合の関係を超えてお客様に楽しさや新しさを提供しませんか？と呼びかけさせていただきました。断られるかなと思っていましたが、一緒にやることに意味があると皆さんがおっしゃってくださいました」（宮さん）
各社とも快諾し、企画がスタートした。どれもワクワクするアイテムばかり。美味しさはもちろん、形状や規格など何度も試作を繰り返したという、いずれも力作揃いだ。
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和洋折衷やシーンを選ばずに食べられるロッテのチョコは？...
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